「长沙营销」愚人节营销:它竟然打败了百度海尔卫龙淘宝支付宝?!

2019-04-03 11:01:36 seo
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  一年一度的4月1日愚人节已经过去了,想必许多小朋友都在期待着被“整”一下,但是...

「长沙营销」愚人节营销:它竟然打败了百度海尔卫龙淘宝支付宝?!

  没关系!虽然没有人理你,但是风里雨里, 我们的企业可还在不辞辛劳地做营销呢。

  我们对比了多家企业愚人节营销的单条微博,试图来从传播深度、引爆点、情感等角度,来看看谁家才是最强营销单条?

01、百度:“丘比特”

  第一位登场是以“沙雕产品”来吸引眼球的度,在今年的愚人节,百度推出了一款全新的产品:用于情侣间关系改善的「对话式智能社交助手」~  “丘比特( Cupid)”正式发布!通过观察女朋友的微表情和动作,判断女生心理,以此来“规避风险”。而你需的,仅仅是一!个!女!朋!友!

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  或许是由于要求太高,@百度官博的微博并没有获得太多互动,最大传播深度仅3层, 虽然有@百度百科@百度网盘@百度校园@百度AI等多个百度旗下矩阵账号的转发, 但也未带来大量互动。

  从正面转评高频词来看,虽然有“可爱、有趣”的赞美,但总体词频不高。

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02、卫龙辣条:“周边”

  接下来迎面向我们走来的是@ 卫龙食品选手,卫龙作为辣条界的大佬级人物,尽管半个月前的315“辣条门”(这段秘史可见— 舆情全复盘:四大公关类型,哪种稳赢?) 也牵扯到了这位行业老大,但毕竟长久以来的人气犹在。为了向粉丝服务,本次卫龙选手给我们带来的是一系列周边:辣条指甲油牙膏/漱口水/香水/ T恤/人字拖,还有富得流油连衣裙......可见卫龙也十分了解自己的粉群体,多为爱美的年轻时尚女性。俗话说得好: 要想魅力高,先要吃辣条。吃了第一包,还要第二包。

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  卫龙选手打出了“周边”牌,那么结果又如昵?从传播深度来看,微博的最大深度为4层,最大的引爆点@白白吃吃吃仅带动了7个二次转发,其次是@卫龙食品本身,带来5个二次转发。

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  从正面高频词来看,喜欢、不错、好评、优秀等赞美占了上风。

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03、0PP0: “取消发布会”

  0PP0这次的招式可是“不走寻常路”,先是0PP0新闻中心宣布取消OPPO Reno发布会取消,但原因竟然是副总裁沈义人站久了腰疼??随后@沈义人Brian—句:“我腰好的很,所以发布会还是照常开吧”的回应,成功辟谣。

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  知微传播分析显示,@科技美学的发布其实并未引起太多关注,主要是沈义人自己的转发带来了不少的扩散,故而传播第一层占比仅20.9%。微博传播最大深度4层。

  而从评论内容看,主要集中在“腰不好=肾不好”的调侃上,关注0PPO发布会的内容不多。

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04、支付宝:“防骗手机”

  愚人节“不骗你”,支付宝选择了产品相关高科技。这款被命名为“休想骗我”的诈骗机,“具备防骗防盗防假功能,内置人工智能助手和测谎仪,除了预判来电是否安全, 还能在遇到诈骗电话时启动真声自动应答, 反套路骗子。”

  从名字就透露出不正经,但@支付宝的单条微博转发量可达9000余次。

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  不过这条微博的传播深度可没有转发置那么惊人。数据显示,虽然有@微博搞笑排行榜 @英国报姐 @回忆专用小马甲 @然后下面就没了 @粽粽粽粽粽粽粽 等营销号段子手、以及 @万能的大熊 @差评君 @数字尾巴 等大V带动,微博的最大传播深度也仅5层。

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  好在网友的评价还是正面居多, 不少表示“优秀、期待、支持”的人呼吁道:“出真的防诈骗手机吧,让更多的人不要再上当受骗。”

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05、淘宝:“火箭快递”

  说完了支付宝,我们来看看淘宝。这一次的营销比试中,淘宝选手试图以“快”取胜。蓝箭航天联合启动的“宝箭”计划,用火箭快递,全球网购“1小时”使命必达,这个“饼”,淘宝称预计3-5年实现,但是1000元快递费,估计就不是人人都掏得起了......说来在座各位是否还记得,我们本来上淘宝的目的是为了省钱?

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  淘宝一出手,传播最大深度上升到了6层。而带来二次转发较多的引爆点,则多为航天、军事领域的KOL。如 @China航天、合作方 @LANDSPACE蓝箭航天,以及@风不悲-军事 等。

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  不管淘宝是开玩笑还是当真, 网友可是开始“期待”了,有调侃道“这是买得起东西不起快递的节奏?”还有网友戏称:“抵达后, 收货人评价后才可打开舱门。好评开门,差评引爆。”

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06、海尔:“胖次裤视”

  曾经被称为三十万蓝V总教头的@海尔,如今依旧活跃在微博平台的各个角落。在本次愚人节营销比拼中,也推出了非常非常具有品牌文化、个人特色的产品:“胖次裤衩”

  这款与海尔兄弟同款的裤衩,具有“自动拍屁屁功能,八重定位精准守护, SOS—键寻呼,历时三年偷摸研发,两次迭代升级”, 让你立刻坐拥老牌网红同款。

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  网红同款裤衩也获得不少叫好声。@海尔的单条微博传播最大深度达6层,与淘宝相同。但传播的引爆点中大V较少,多是普通用户。“赞、创意”让人“真实心动了”,不少网友表示“安排上了!”

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07、旺仔:“家家旺家具” 

  最后出场的选手实力超群,成功成为本次比赛中唯一转发量破万的选手。他就是以可爱俘虏了万千儿童与少女的-_ 旺仔。旺旺集团首席营运官@ Matt旺家发布微博,宣布 了“家家旺”计划,同时“家家旺”401系具更是即将上市,“家家旺万家家!”

  可爱的外形、恰到好处的设计,无一不体现着“旺仔”的风格。家家旺可是让亿万少女心动了,更是登上微博#心动惹!想要拥有!#的新鲜事话题。

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  破万的转发,成功扩散,旺仔的微博最大传播深度也高达10层。与接近万转的@支付宝相同的是,旺仔的引爆点中也有@M大王叫我来巡山 @太皇太后您有喜啦 @江南大野花 @夏目家的小诗哥 等段子手营销号,但真正带动较多转发的是 @夜猫大猫岚舞----@扶他柠檬茶 这一传播链。

  网友也纷纷表示“可爱、喜欢、好看”,不用户更是“失望”于只是愚人节脑洞,希望仔考虑下将脑洞变为现实。

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  看了以上愚人节营销案例,在你心中,谁是最强?

*来自社会网络与数据挖掘